Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Unternehmenswebseiten

Als IT-Laie hört man Begriffe wie “google, Suchmaschinenoptimierung, Content, SEO…” immer öfter und die Fragen dazu vermehren sich analog.

Für alle ungeduldigen Leser:
Es gibt eine schnelle Abhilfe der Fragezeichen durch Teilnahme an einer IT-Infothek (siehe Schulungsangebote), Schulungsgeber: agenos GmbH, Schulungsorte: Erfurt oder Weimar; Preis: 99,- Euro pro Person, incl. Getränke und Snacks; Ziel: Grundlagenwissen über Suchmaschinen vermitteln, auch zur Unterstützung bei der Wahl einer Agentur, die Suchmaschinenoptimierung für Sie betreiben soll.

Für alle geduldigen Leser:
Zunächst wollen wir einige Begriffe ordnen:
SEO (Search Engine Optimization – Suchmaschinenoptimierung) sind Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten im Suchmaschinenranking (wie google) auf höheren Plätzen erscheinen. Das nennt man auch Suchmaschinenoptimierung.

Folgende Ausführungen sollen nur einen groben Überblick für IT-Laien geben; d.h. auf ein Gewirr von Fachbegriffen sowie auf Vollständigkeit wird bewusst verzichtet.

+ + + Grundlagen am Beispiel der “Suchmaschine” google + + +
Suchen Sie einen Begriff bei google, öffnet sich i.d.R. eine viergeteilte Seite:

• in der linken Spalte befinden sich normalerweise weitere Auswahl- oder Einstellungsmöglichkeiten zur Suche
• in der rechten Spalte befinden sich bezahlte Treffer, die sogenannten “AdWords”, die laut einer Studie zur Suchmaschinenoptimierung nur 7 Prozent aller Klicks enthalten (5 Prozent der Klicks werden nicht einmal gezielt eingesetzt); die durchschnittliche Betrachtungszeit liegt bei nur 0,1 Sekunden!
• mögliche Treffer in der Mitte oben (farblich hinterlegt) werden als TOP-LINKS bezeichnet; diese können ebenfalls kostenpflichtig gebucht werden; laut der Studie fallen nur 12 Prozent aller Klicks auf diese Anzeigen; es wurde festgestellt, dass die Wahrnehmung der TOP-LINKS steigt, je näher diese an der organischen Listung platziert sind; die durchschnittliche Betrachtungszeit liegt bei nur 0,7 Sekunden!
• die Treffer in der Mitte unter den TOP-LINKS sind die sogenannten “organischen Treffer”; auf die 76% aller Klicks fallen, wenn die Listung unter den ersten 5 organischen Treffer liegt; die durchschnittliche Betrachtungszeit liegt bei nur 0,9 Sekunden!

+ + + Fragen über Fragen zum Thema Suchmaschinenoptimierung + + +
Was beschäftigt Sie nach diesen Informationen? Die Investitionen für bezahlten Anzeigen und deren geringe Klickhäufigkeit und Betrachtungsdauer? Oder die Schwierigkeit, unter die ersten 5 organischen Listungen per gezielter Suchmaschinenoptimierung zu kommen? Oder vielleicht auch die insgesamt geringe Betrachtungsdauer von 0,1 bis 0,9 Sekunden pro Suchergebnisgruppe?

Andererseits informieren sich Kaufinteressenten in der Regel zuerst über das Internet und damit über Suchmaschinen! In vielen Fällen erfolgt dann auch der Kauf über das Internet (produkt- und kundenabhängig).

Das perșnliche Dilemma wird nahezu perfekt, da man Рals IT-Laie Рvieles zum Thema Suchmaschinenoptimierung nicht versteht! Die Wahl eines Auftragnehmers (bzw. einer Agentur) gestaltet sich durch oftmals fehlende thematische und preisliche Vorstellungen ebenfalls schwierig.

+ + + Tipps für den IT-Laien + + +
Nachfolgend einige Tipps zur google-Suchmaschinenoptimierung und Anregung für die erste Verhandlung mit einer Agentur, die diese Dienstleistung anbietet:

• Ãœberlegt welche menschlichen Besucher eure Website nachfragen (Zielgruppenanalyse); denn diese sind die eigentlichen “Konsumenten des Webseiten-Inhaltes”
• Ziel sollte es daher auch sein, diese Konsumenten für den Seiten-Inhalt zu gewinnen – nicht die Suchmaschinen!
• Ãœberlegt euch eine treffende URL (Uniform Ressource Locator; Bezeichnungsstandard für Netzwerkressourcen); bspw. www.Unternehmensberatung-Thueringen.de; unter http://www.denic.de könnt ihr recherchieren, ob diese URL schon vergeben ist; URLs werden in den Suchergebnissen angezeigt!
• Ãœberlegt euch ein Konzept für eine einfache, verständliche und übersichtliche Verzeichnisstruktur/Navigation eurer Seite und Unterseiten; Suchmaschinen bewerten sowohl Beständigkeit der Seiten positiv; als auch deren Aktualität und Datenpflege bspw. durch Nutzung von “BLOGS” (auch Tagebuch oder Journal)
• Entwerft für jede Website einen prägnanten, individuellen und passenden Seiten-Titel (Titel-Tag)! Wenn das Dokument in den Suchmaschinen erscheint, erscheint i.d.R. genau dieser Seitentitel als erste Zeile des Ergebnisses; der Konsument könnte so leichter feststellen, wie relevant eine bestimmte Seite für ihn ist!
• Google benötigt für die Darstellung der Suchergebnisse eine Art Zusammenfassung, die auf der Suchergebnisseite unter dem Titel einer Website angezeigt wird (auch Snippet genannt), bspw. über:
  • 2-3 zusammenfassende Sätze in euren HTML-Dateien (auch Meta-Tag “description” genannt) oder
  • hinterlegter Beschreibung im weltweit größten ehrenamtlich geführten Webverzeichnis (im Open Directory Project)
• Nun füllt die Seiten mit qualitativ hochwertigen Inhalten, denn interessante Webseiten werden von allein bekannt (Empfehlungsmarketing nicht unterschätzen!) D.h.:
  • bloß nichts aus dem Netz kopieren; so etwas könnte von Suchmaschinen erkannt und abgestraft werden!
  • verwendet hauptsächlich Texte (Grafiken werden manchmal nicht erkannt; es gibt aber programmiertechnische Möglichkeiten bspw. mit dem Attribut “alt” so dass Bildinformationen mitgeliefert werden können)
  • verfasst die Texte aktuell, spannend und für Interessenten nützlich
  • setzt “Schlüsselwörter” (Keywords) ein, die eure Zielgruppe verwendet
  • benutzt “Ankertexte” das sind (farblich oder anders) markierte Worte (zum Anklicken) mit weiterführenden Link
• Links in der Seite (auch Brotkrumen-Navigation genannt) helfen den Besuchern, eine weitere Seite mit spezielleren Themen zu öffnen oder wieder zur Startseite zurück zu navigieren
• Die Berücksichtigung sogenannter 404-Seiten führt den Benutzer zu funktionierenden Seiten zurück, wenn er auf nicht existierende Seiten stößt (bspw. durch kaputte Links oder Eintippen von falschen URLs)
• Ein sogenannter “robots.txt-Generator” verhindert normalerweise das Crawlen (= analysieren von Webseiten durch Suchmaschinen); bitte nicht nutzen, um vertrauliche oder heikle Inhalte zu blockieren; es gibt neben der Regel immer Ausnahmen!
• Falls BLOGS geschrieben werden, achtet auf sogenannten “Kommentar-Spams” es gibt programmiertechnische Möglichkeiten, diesen zumindest zu reduzieren (bspw. durch “nofollow”)! Durch Einstellungen in eurer Blog-Software lassen sich auch Kommentare bestimmter Nutzer automatisch sperren.
• Achtet darauf, dass die mobile Website von google indiziert wurde!
• Die richtige Werbung macht’s!
  • stellt sicher, dass eure URL auf euren Visitenkarten, Briefköpfen etc. erscheint
  • achtet auf euer geschäftliches Corporate Design; d.h. versucht eure Webseiten an das äußere Erscheinungsbild (grafisch, farblich etc.) eures Unternehmens anzugleichen
  • je nach Zielgruppe vergesst das Social Media bzw. Soziale Medien nicht (z.B. Facebook, Twitter etc.)! Solche Netzwerke ermöglichen ihren Nutzern das Kommunizieren und Austauschen von Inhalten untereinander.

  (näheres im nächsten Blog-Beitrag: Empfehlungsmarketing – mehr als Zufall!)

..und nun viel Spaß bei der Arbeit!

neues Schulungsangebot:
IT-Infothek zum Suchmaschinenmarketing
Schulungsorte: Weimar oder Erfurt
Termin: Sa. von 11 – 14 Uhr
Kosten: 99 Euro incl. Getränke und Snacks, zzgl. MwSt.

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